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Jamais les marques n’ont porté à la musique autant d’attention. Je crois qu’un combat auquel je prends part depuis longtemps est en passe d’être gagné.

Chez Sixième Son on mène des expériences pour améliorer notre capacité à rendre un message radio plus efficace… et les auditeurs moins volages !

Généralement, je ne suis pas maladroit mais, là j’étais distrait par les gazouillis de Gabrielle.

Branding is all about working within a clear frame that defines your identity. Branding is a rigorous discipline and, for that reason, it’s never easy. If you don’t embrace the discipline you’ll end up with a muddy thumbprint.

Audio Branding: Using Sound to Build Your Brand is an up-to-the minute book that demystifies audio branding, uncovers its process and sheds light on its urgency for today’s marketer.

Pour qui a des enfants, se pose presque inexorablement un jour la question douloureuse du traitement… des poux. Il y a quelques jours, j’ai assisté à une discussion intéressante entre ma pharmacienne et une maman visiblement stressée.

C’est un atout, et parfois un piège. La musique est indispensable à la marque, mais toutes les approches ne se valent pas. Il faut savoir piloter.

« Et c’est quoi votre business ? ». Ma réponse est immédiate « Music to your ears ». Sixième Son ouvre un nouveau bureau à New-York

Ces derniers mois, j’ai pris conscience de l’un des rares avantages que provoque en moi le jetlag.

Ben DiSanti est une star du marketing aux USA. C’est un gourou que l’on vient voir du monde entier. Humble et fascinant, il mène des recherches systématiques très approfondies en neurosciences.

La musique est le langage de l’amour. Tout nous démontre que le patrimoine émotionnel que nous créons amplifie le pouvoir de séduction et la capacité des marques à être aimées.

Avez-vous dejà volé un truc dans un grand magasin et que vous finissiez par vous faire attraper, que les regards se tournent vers vous, qu’on vous montre du doigt quand vous prenez le chemin de la sortie.

Je l’avais entendu quatre fois. J’avais compris. Notre cliente de Chicago aimait les macarons. J’arrivais de France avec 4 boites. Assez fier d’ailleurs que nos douceurs colorées aient leur petite réputation.

Fini pour moi, je crois que je n’ai plus l’âge. Et puis, si je ne dis pas que j’arrête, alors je n’arrêterai jamais. Et le ridicule s’emparera de moi une fois de plus, peut-être une fois de trop.

le 22 juillet 2014 Si la création d'une identité visuelle s'est depuis longtemps imposée comme le premier acte d'existence d'une marque, c'est par la musique et singulièrement par une identité sonore forte que les marques ont beaucoup à obtenir pour le futur. C'est un...

C’est inédit à la maison. Désormais, on regarde le foot. La raison ? Mon fils est devenu accro et il faut suivre, sans quoi c’est le drame familial.

L’actualité me donne cette fois l’occasion de parler d’un sujet qui révèle le décalage grandissant entre ceux qui conçoivent les publicités et ceux qui les regardent : l’exploitation de chansons en anglais dont on feint d’oublier les paroles.

Découvrez l’article de La Tribune relatif à l’audio branding.

Dans le numéro d'Avril du magazine, je réponds aux questions que l'on me pose sur l'univers sonore des grandes marques de parfums et la création d'identité sonore. Je me suis tout particulièrement intéressé aux bandes sonores des publicités TV. Je vous laisse...

Le Magazine de la Maison s'intéresse à un autre type de design...le design sonore ! Une interview diffusée en février et à découvrir ici : Interview Michaël Boumendil

Influencia, la revue de la Communication et des Tendances, m'interroge sur les pratiques en termes d'utilisation de la musique de ces trois grands secteurs. Bons points et mauvais élèves, vous saurez tout de cette analyse sectorielle en cliquant ici :...

Le mensuel de la communication publique s'interroge sur la création d'identité sonore.  

L’année 2012 a été une année très difficile sur bien des plans. Une économie qui faiblit, un moral en berne, le sentiment de régression voire de décadence d’une société qui se cherche. Les individus aussi se cherchent.

Il était un vrai entrepreneur, un homme charmant, bienveillant, un personnage truculent, un amoureux de la musique, un producteur audacieux, un innovateur et un grand expert du commerce. C’est avec beaucoup de tristesse que j’ai  récemment appris le décès de...

Lorsque j’ai débuté dans la communication, lorsque j’ai créé Sixième Son, je regardais des listes et des listes de noms. Je n’en connaissais aucun. Je regardais où ces gens travaillaient, je prêtais attention aux marques. Parmi ces noms figuraient des gens enviables....

Sur le Cercle des Echos.fr, j'explique de quelle manière la musique est un formidable levier pour les marques en période de crise. A lire, ici.

Il y a des jours, et c’est rare, où la musique ne peut rien pour vous. Même avec la meilleure volonté.

France 3, le magazine M du Monde, Designfax et Challenges.fr m’ont interrogé sur les hymnes de campagnes présidentielles. Un sujet passionnant !

C’est en substance ce que m’a affirmé sur tous les tons un entrepreneur à succès avec qui je dinais récemment, un garçon d’une trentaine d’années, déjà très fortuné après la création et la revente d’un bon nombre d’entreprises, notamment dans cette e-économie qui fait tant rêver.

Depuis le début de l’année, mes journées ressemblent à une  course contre la montre à contre-courant. C’est aussi jubilatoire que  désagréable comme sentiment. Je vis une période formidable si j’accepte de ne regarder que mon agenda, les projets sur lesquels je...

A tous, je souhaite une formidable année 2012. Mes derniers voyages à travers le monde m’ont convaincu que l’espoir est largement partagé, malgré la crise, malgré les crises. C’est une denrée formidable qu’il faut chercher sans cesse. Il faut que les français...

Me voici de retour de New-York où je me suis rendu pour l’Audio Branding Congress. Soyons francs, cette petite escapade américaine a été des plus réjouissantes. Un temps superbe, des heures à marcher dans Manhattan, un petit détours pour saluer les Occupy Wall Street...

Certains d’entre vous le savent peut-être. Certains l’ont lu sur quelques forums ou sur d’autres blogs. Sixième Son jouera prochainement à ce qui ressemble fort à la finale de la Coupe du Monde de Design Musical. En effet, à l’occasion du Congrès Mondial du Design...

Je commence ici une petite série de portraits des gens que ma vie chez Sixième Son m’a amené à rencontrer. L’idée n’est pas de moi, c’est un journaliste qui me l’a soufflée. Il n’y aura pas de scoops ni de confidences incroyables mais j’espère que cela permettra de...

Il y a des créations dont l’accouchement sort de l’ordinaire. Même si depuis des années, j’ai ma petite méthode, dans le cas de l’identité sonore d’EDF, j’ai un peu dérogé. De façon générale, j’aborde la direction de la création dans un mouvement de va et vient. Je...

Ce fut une surprise pour moi. Dans un métier bien policé, où règne généralement le calme parfois le luxe et plus rarement la volupté, on a parlé de scandale. Et pas qu'une fois. Plus surprenant encore, je me suis retrouvé au milieu de ces soubresauts, qui ont fait...

Je viens de tomber sur la publicité radio de Groupama Banque, où la signature musicale de Groupama est mise à une drôle de sauce. Ça me fait rire, mais sans doute un peu jaune. Ce que j’ai entendu, en interne chez Groupama comme auprès de deux publicitaires que j’ai...

Lorsque je m’engage dans un projet, la première question qui va généralement m’obséder parfois bien au-delà du projet lui-même, est la suivante : comment me mettre au mieux dans les habits de la marque que je vais mettre en musique ? Comment me plonger dans son ADN...

Je suis bien embêté. Depuis le temps que je fais des interviews, je sais bien que c'est le risque de l'exercice. Voir ses propos parfois déformés, parfois mal interprétés, je m'y étais fait. Un jour, j'ai eu une discussion avec un journaliste qui avait parlait d'un...

La tribune que j'ai écrite et que Stratégies a publiée il y a deux semaines a fait largement réagir. Pour poursuivre le débat, je vous propose de la retrouver ici. Identité Sonore : Stratégique pour les Marques ! « Pour créer de la valeur avec la musique, la marque a...

J'ai un rapport singulier au sommeil. Je ne m'en doutais pas. Je pensais que tout le monde était comme moi. Il semblerait que non. Voilà. J'adore dormir mais j'aime encore plus ne pas dormir. Je ne suis jamais plus heureux que lorsque pour diverses raisons je me...

L’année qui s’achève comme celle qui s’ouvre ne sont pas ordinaires pour moi. 2010 a été une année très marquante, celle des grands projets et des petits projets. C’est surtout celle de l’équilibre. Malgré une bonne vingtaine de voyages sur quatre continents, j’ai pu...

J’ai entendu beaucoup de choses qui font plaisir ces derniers temps. Il est vrai aussi que les récompenses assez exceptionnelles qui ont été attribuées à Sixième Son ces dernières semaines ont mis un coup de projecteur important sur l’agence.C’est vrai du prix...

La création de l'identité sonore de l'AFPA s'achève en beauté. Un pré-lancement fait en avril nous avait valu, à Chantal Farant comme à Sixième Son, une belle ovation devant le réseau des communicants du leader français de la formation professionnelle. L'histoire de...

Castorama vient de dévoiler sa nouvelle posture de marque, une nouvelle signature « Castorama, c’est Castoche » et une nouvelle identité sonore. Cela fait de très long mois que nous travaillons pour Castorama mais nous avons vécu une formidable accélération de ce...

La semaine prochaine, une équipe de tournage envahit pour deux ou trois jours les locaux de Sixième Son. Le commanditaire n'est ni une chaine de télévision, ni une société de production réalisant un quelconque documentaire. C'est un client de l'agence qui a souhaité...

C'est la deuxième fois que je me rends à Dubai pour un séjour professionnel. Je viens donc d'y passer 4 jours. Après la Chine, le Maroc, avant la Tunisie, la Pologne et les Etats-Unis, c'est une terre toujours mystérieuse à laquelle je rendais visite. Dubaï ne m'est...